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“美妝版唯品會”樂蜂宣布停止運營，曾升級域名與對手互掐！
中國作為僅次于日本和美國的世界第三大化妝品消費市場，這幾年不僅誕生了B2C電商巨頭如聚美優(yōu)品和樂蜂，也涌現(xiàn)了一批專注化妝品垂直領(lǐng)域的移動粉紅應(yīng)用：從化妝品點評庫模式的美啦美妝、美妝心得到短視頻教學(xué)切入的抹茶美妝、i-EVER?美課美妝、“美芽美妝”等。
樂蜂成立于2008年8月，由知名電視人李靜創(chuàng)辦，以女性為主要用戶目標(biāo)，主營業(yè)務(wù)為美妝、時尚用品、營養(yǎng)保健品、香水等。
早期樂蜂發(fā)展極為迅猛，曾在?2008?年、?2012?年分別拿到了紅杉中國、寬帶資本和中金資本等投資方的數(shù)千萬美金的融資。平臺以美容護(hù)膚、彩妝香水等化妝品品類為主，早年與TV節(jié)目《美麗俏佳人》配合，一個帶貨、一個賣貨，在美妝界有著“時尚風(fēng)向標(biāo)”的稱號。
到了2014年，唯品會以1. 12億美元戰(zhàn)略入股樂蜂網(wǎng)75%股份，并將其定位為“美妝唯品會”。隨后仿佛沉寂了一般，好久沒聽到與樂蜂相關(guān)的新聞消息了。
就在今日，樂蜂傳來了噩耗：將于下個月，9月18日停止運營。眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。作為早期的電商巨頭，樂蜂此次的消息令人唏噓不已。
升級了域名仍難敵對手
2012年6月29日，樂蜂網(wǎng)正式啟用雙拼域名lefeng.com升級網(wǎng)站，同時保護(hù)持有了CN域名lefeng.cn。原域名lafaso.com將保留訪問。Whois信息得知，“樂蜂”雙拼域名lefeng.com注冊于2001年，是樂蜂公司收購所得，但是具體交易金額并未透露。
當(dāng)時聚美與樂蜂在打活動價格戰(zhàn)，樂蜂為了獲取更多流量，扭轉(zhuǎn)局勢，決定升級域名！
針對樂蜂網(wǎng)官方域名從lafaso.com到lefeng.com的轉(zhuǎn)變，電商人士@龔文祥很是支持，表示用拼音域名好，并坦言道，凡是用英文域名的電商，無論再短的英文，表示這個電商創(chuàng)始人不懂互聯(lián)網(wǎng)、不懂中國。創(chuàng)始人李靜回復(fù)道，雖然舍不得lafaso，還是改了?？磥硪彩强紤]到了域名不好記，對于用戶不方便輸入的問題。在一定程度上說，拼音域名比起創(chuàng)意域名要簡單好記，且有較大的市場，這次的域名升級可以說是百益而無一害的。
而競爭對手聚美優(yōu)品對于域名的選擇眼光極為獨到。
聚美優(yōu)品一開始啟用的就是品牌雙拼域名jumei.com，有意思的是，“聚美”域名jumei.com在十多年前竟是個所有人都不看好，沒有人愿意收購，甚至還到期刪除過的所謂“垃圾域名”。后來被其拿來啟用建站，搖身一變成了現(xiàn)在價值不菲的品牌域名，堪稱域名界的屌絲逆襲。而之后樂蜂賣身的唯品會，在域名決策上更是略勝一籌，從vipshop.com升級拿下極品域名vip.com，讓人眼前一亮。
根據(jù)龔文祥爆料，該域名的準(zhǔn)確價格是200萬美元，折合人民幣約1213萬元。要問這千萬花得值不值？一個好域名不僅能夠方便用戶記憶和輸入，端正品牌和后續(xù)推廣，還能擺脫對搜索引擎的過度依賴。
當(dāng)時，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，vipshop.com在國內(nèi)網(wǎng)站排名第306，而vip.com域名在啟用不到1個月后，網(wǎng)站排名上升至148名。
當(dāng)樂蜂與聚美優(yōu)品“聯(lián)姻”之后，品牌早已弱化，用戶流量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及聚美優(yōu)品，現(xiàn)在直接停止運營也是在意料之中了。
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