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2020年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)淺談
對(duì)于品牌持有者在制定 2020 年數(shù)字戰(zhàn)略的時(shí)候，中國(guó)依然是機(jī)會(huì)和危險(xiǎn)并存的巨大市場(chǎng)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)在諸如中國(guó)“光棍節(jié)”(11月11日)等活動(dòng)上的驚人消費(fèi)中得到了體現(xiàn)，2019 年這一活動(dòng)的收入超過了380億美元。對(duì)于那些擁有針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略和資源的品牌來說，2020年的主要趨勢(shì)是值得花些時(shí)間了解的。請(qǐng)與BrandShelter中國(guó)域名市場(chǎng)專家王碩一起探索未來12個(gè)月值得關(guān)注的主要領(lǐng)域。
值得指出的是，中國(guó)市場(chǎng)是世界上最具流動(dòng)性的市場(chǎng)之一，變化是亙古不變必然，這就是為什么派遣公司員工常駐目標(biāo)市場(chǎng)、通過解讀法律變化并據(jù)此將其融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)運(yùn)營(yíng)是任何公司都需要重視的策略。
以下是 BrandShelter 預(yù)測(cè)在2020年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主要話題和發(fā)展方向。
⚫； .CN 和 .COM域名的新注在2020年將持續(xù)增長(zhǎng)，但是新頂級(jí)域名的增長(zhǎng)速度將會(huì)相對(duì)緩慢。這是因?yàn)樾马敿?jí)域名管理機(jī)構(gòu)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前需要申請(qǐng)MIIT的行政審批，如果沒有該行政審批，中國(guó)的域名注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)將不能直接對(duì)接該域名管理機(jī)構(gòu)的后綴也無法在中國(guó)市場(chǎng)銷售。而對(duì)于這項(xiàng)行政審批域名管理機(jī)構(gòu)的申請(qǐng)意愿走低和申請(qǐng)時(shí)長(zhǎng)不定等因素都是影響新頂級(jí)域名在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的重要因素。在2019年有幾個(gè)新頂級(jí)域名后綴的注冊(cè)量在中國(guó)快速增長(zhǎng)，其中增長(zhǎng)速度最快的是在 CentralNic平臺(tái)托管的.ICU 域名后綴，從得到MIIT行政審批以后，超過360萬域名被中國(guó)客戶注冊(cè)。雖然少數(shù)通用頂級(jí)域名將繼續(xù)逆勢(shì)而上，但其余的頂級(jí)域名后綴將保持相對(duì)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。在2018年我們見證了第一個(gè)ccTLD獲得了MIIT的行政審批（.CO）在2020年我們或許會(huì)見證其他國(guó)別域名后綴獲得同樣的審批。
⚫； 仍對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)影響品牌聲譽(yù)的問題感到擔(dān)憂？中國(guó)政府將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)假冒產(chǎn)品的打擊，對(duì)主要侵權(quán)市場(chǎng)行為施加壓力，并將通過法律手段要求大型的電商平臺(tái)增強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)部侵權(quán)監(jiān)測(cè)體系。阿里巴巴反假冒聯(lián)盟（AACA）現(xiàn)在擁有來自近20個(gè)國(guó)家/地區(qū)的450多個(gè)會(huì)員，并繼續(xù)為希望在減少侵權(quán)的同時(shí)增加收入的外國(guó)品牌持有者創(chuàng)造最佳實(shí)踐和流程體驗(yàn)。隨著，中美貿(mào)易和談第一階段的完結(jié)，針對(duì)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛和侵權(quán)將會(huì)更加被重視，我們將在2020年看到更多通過法律手段解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的相關(guān)案例。
⚫； 幾年前，中國(guó)政府禁止了所有外國(guó)加密貨幣在國(guó)內(nèi)使用，但似乎就在2019年年底前再次對(duì)使用 BlockChain（區(qū)塊鏈）創(chuàng)建自己的技術(shù)體系產(chǎn)生了興趣。從1月1日起，一項(xiàng)新法律生效，促進(jìn)了“加密業(yè)務(wù)的發(fā)展并確保網(wǎng)絡(luò)空間和信息的安全”。 有傳言稱，這將為未來推出國(guó)家支持的加密貨幣奠定基礎(chǔ)。與此同時(shí)，在域名二級(jí)市場(chǎng)，跟加密貨幣有關(guān)的域名交易也將受到投資人的追捧。在2020年，我們將會(huì)繼續(xù)見證區(qū)塊鏈概念域名頻繁交易的新聞。
⚫； 隨著5G移動(dòng)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，我們將看到在 2020 年越來越多的移動(dòng)設(shè)備將采用 5G 技術(shù)，這將導(dǎo)致 ISP 提供商推出基于5G技術(shù)產(chǎn)生的新服務(wù)。中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通這三家國(guó)有電信公司已經(jīng)在 50 多個(gè)城市推出了手機(jī) 5G 服務(wù)。 2020 年將是基于 5G技術(shù)研發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)快速增長(zhǎng)的一年，從品牌持有者的角度來看，這意味著將有新的市場(chǎng)被打開，也就是說在目前中國(guó) 14 億人口中 8.5 億的智能手機(jī)客戶（占總?cè)丝诘?60％以上）將第一次感受 5G 帶來的技術(shù)體驗(yàn)。結(jié)合 5G 概念，加上域名投資特點(diǎn)，這一領(lǐng)域很可能是投資人下一個(gè)值得關(guān)注的焦點(diǎn)。
⚫； 對(duì)于所有在中國(guó)市場(chǎng)沒有任何經(jīng)驗(yàn)的外國(guó)公司或品牌持有者來說，了解中國(guó)市場(chǎng)，理解中國(guó)消費(fèi)者行為和尊重當(dāng)?shù)匚幕瘜⒊掷m(xù)扮演在中國(guó)市場(chǎng)良性發(fā)展的重要因素。2019年我們看到多個(gè)國(guó)際大品牌在中國(guó)市場(chǎng)因?yàn)閺V告內(nèi)容遇到的困境，希望這些經(jīng)驗(yàn)會(huì)給其他在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的外國(guó)品牌以借鑒。與本地公司合作或雇用值得信賴的咨詢公司被視為涉足中國(guó)市場(chǎng)之前應(yīng)該考慮的重要一步。在CentralNic公布的白皮書“每個(gè)品牌持有者進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前需要了解的五個(gè)問題”中，我們?cè)敿?xì)介紹了任何品牌持有者應(yīng)該注意的事項(xiàng)。
為什么選擇 BrandShelter？
十多年來，BrandShelter 一直與全球最知名的國(guó)際品牌合作，提供域名管理，安全策略和品牌保護(hù)的咨詢和解決方案服務(wù)，并為客戶制定有效的品牌風(fēng)險(xiǎn)管控政策。 我們的首要任務(wù)是以幫助客戶實(shí)現(xiàn)其數(shù)字和業(yè)務(wù)目標(biāo)為己任，BrandShelter 將通過行業(yè)知識(shí)和資深專業(yè)的員工來精心設(shè)計(jì)能夠交付的解決方案，為品牌持有者提供進(jìn)入陌生市場(chǎng)之前做好自身品牌域名的管理目標(biāo)保駕護(hù)航。
作者簡(jiǎn)介：
Stuart Fuller 在域名行業(yè)擁有十多年的工作經(jīng)驗(yàn)，曾為一些世界上最大的組織提供過有關(guān)域名政策和
品牌保護(hù)策略的指導(dǎo)和建議。
王碩是 BrandShelter 常駐中國(guó)的域名市場(chǎng)專家，他在中國(guó)域名行業(yè)擁有近十年的工作經(jīng)驗(yàn)，曾在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心任職。
BrandShelter 的簡(jiǎn)介：
BrandShelter 為全球多家知名企業(yè)管理數(shù)十萬個(gè)域名，并提供專家咨詢和一系列增值產(chǎn)品，包括 SSL證書，注冊(cè)局鎖和品牌保護(hù)服務(wù)。憑借全球客戶支持平臺(tái)，企業(yè)和高級(jí) DNS 解決方案以及靈活的計(jì)費(fèi)功能，BrandShelter 是對(duì)于那些雄心勃勃，希望在利用全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來機(jī)遇的同時(shí)，確保其在線品牌形象無損企業(yè)和公司的不二選擇。
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